为什么企业网站需要SEO优化？

国内企业网站大多处于“企业形象”的初级阶段。虽然互联网在中国已经发展了十多年，但是互联网的普及率却以爆炸性的几何图形不断增长。随着电子商务B2C网站的兴起，越来越多的网民选择购物，价格也越来越实惠。传统产业面临着很大的压力和力量，因此推广网站势在必行。如果企业还抱着侥幸心理，结果可想而知。

那么为什么企业网站需要优化SEO呢？首先，让我们看看SEO优化能做些什么！在国外的网站中，职位划分非常明确，比如网站设计师、网页设计师、前端工程师、社交媒体推广、数据分析师、视觉设计师、SEO、程序员（包括各类脚本语言设计师）等，而国内企业SEO的职责涵盖了以上所有岗位，也就是说，SEO被视为成为一个“神”，无论SEOER的水平如何，无疑是网站SEO地位不可或缺的。

PPC是Payperclick的缩写，中文意思是按点击付费。国内所有搜索引擎竞价促销均按PPC计算。对于企业而言，PPC是效果最快、成本可控、操作灵活的促销选择。因此，企业进入网络销售的首步往往是竞价促销方式。然而，在招投标推广中也有几个缺点。

竞价促销是基于点击收费，所以你首先要展示的就是点击。至于点击率，这不是本博客的范围。简单地说，你花钱的时候会有流量堵塞。只要你停止支付，就不会有更多的流量导入到网站页面，实时性不利于企业网站的可持续发展。

招投标推广是网络部门的一个职位，其技术含量很高，一个优秀的竞拍者年薪不会低于5万元。也就是说，老板或高管亲自操作招投标账户并非行不通，而是需要经过专业培训和大量资金的实际操作，才能提高转化率。如何写标题、说明，如何提高质量，如何调整千字的价格，如何调整价格和点击等，都需要专业水平的操作，不局限于给多少钱带来多少流量这么简单，多次点击成本也是高转化率的手段之一。

很多企业网站主要依靠PPC的流量，网站网页非常华丽漂亮，也有一些企业网站具备了营销手段。这些企业会聘请高科技的视觉设计师、资深艺术家来进行页面布局设计，其实成本并不低，有时可能会超过一个小规模SEO团队的成本，这意味着固定成本的增加。此外，随着行业竞争的加剧，推广成本也在不断上升，两个数据，一是：单关键字竞价增加，二是：最关键的投入产出比在下降。换言之，成本呈下降趋势，而这一趋势在未来都将呈现上升趋势。

企业的利润是固定的。一旦价格出现在网站上，只有折扣，不能涨价。成本核算是最简单的数学公式，企业最清楚一年能赚多少钱。

企业做PPC推广的主要精力就是要花多少钱带来多少流量，而如果不做SEO，页面布局、页面元素、营销引导、转换方法等问题都得不到解决，大多数企业都是通过网络公司，而大多数网站都不符合SEO的要求，SEO的最终效果取决于转化率，而每个网站页面的每个元素都离不开SEO的策略和布局。PPC带来的流量自然不会产生太多的转换率，这实际上是可以预测的。

除PPC推广外，企业网站还将使用网通推广。网通推广是通过CPC、CPS、CPA等支付合作方式，提高网站显示和点击量或转化率的支付方式。在中国，可以通过太多的方式来完成，而网络联盟的主要形式并不妨碍百度网通、谷歌网通等网通平台。